Toblerone-Verpackung ohne Hinweis auf Schweiz

35g und 50g Packungen ohne Schweizer Flagge und Matterhorn

1. April 2023 durch

Arne Homborg

Die Toblerone gehört zu den bekanntesten Exportschlagern der Schweiz und ist neben der Schokolade von Lindt sicherlich eine der weltweit bekanntesten Marken die mit der Schweiz in Verbindung gebracht werden. Jetzt hat der Konzern Mondelez, dem die Marke Toblerone gehört, beschlossen einige der Toblerone Produkte in Zukunft kostengünstiger in Bratislava in der Slowakei zu produzieren.

Damit muss auch die Verpackung geändert werden, denn das Schweizer „Swissness“-Gesetz erlaubt die Verwendung von Schweizer Symbolen nur für Produkte die mindestens zu 80 Prozent aus der Schweiz stammen und deren wesentlichen Herstellungsprozesse in der Schweiz erfolgt sind. Als Schweizer Symbole gelten sowohl die Schweizer Flagge, wie auch das Matterhorn auf der Toblerone Verpackung. Zwar beginnt die Produktion in Bratislava erst im Sommer, die Verpackung wurde aber jetzt schon angepasst. Zudem wird der Schriftzug „Of Switzerland“ durch den Text „Established in Switzerland 1908“ ausgetauscht.

Betroffen von der Produktionsverlagerung und damit auch von der Änderung der Verpackung sind die 35g und 50g Größen der Toblerone.

Nur der Berner Bär bleibt

Anstelle des Matterhorns ist jetzt ein „neutraler Berg“ auf der Verpackung zu sehen sein. Ein Unterschied der erst bei genauerem Hinsehen auffällt. Die bisher im Matterhorn zu sehende Abbildung des Bären, der das Wappentier der Stadt Bern ist, ist auch im neuen Berg zu sehen. Die Darstellung entspricht aber auch nicht 1:1 dem Berner Wappentier.

Der Berner Bär kam erstmals 1920 auf die Verpackung und ersetzte den ursprünglich auf der Verpackung abgebildeten Adler des 1908 eingeführten Produktes. Das Matterhorn kommt erst deutlich später, nämlich 1970 auf die Verpackung. Den im Berg versteckten Bären gibt es erst seit dem Jahr 2000.

Der erneute leichte Wechsel im Design dürfte sich im Absatz nicht bemerbar machen und auch der Konzern Mondelez erklärt, das man erwarte, dass die Verbraucher die Toblerone weiter als Schweizer Produkt warnehmen.